​Lancement d’AFG Bank Guinée : une nouvelle identité dans la continuité, avec l’ambition d’aller plus loin

Atlantic Financial Group (AFG) a officiellement lancé, ce jeudi, dans un réceptif hôtelier de Conakry, la marque AFG Bank Guinée, ouvrant un nouveau chapitre de son développement dans le pays. Si cette nouvelle identité remplace celle de Société Générale Guinée, les responsables de la banque ont insisté sur un message central : la continuité des services, renforcée par de nouvelles ambitions en matière d’innovation, de digitalisation et de financement de l’économie.

​Prenant la parole à l’ouverture de la cérémonie, le Directeur général de la Holding AFG, Karim Koné, a rappelé le parcours du groupe panafricain avant d’expliquer les raisons qui ont motivé son implantation en Guinée.

​Selon lui, le choix de la Guinée n’est pas le fruit du hasard : « lorsque nous nous installons dans un pays, c’est parce que, dans un premier temps, nous croyons fortement au potentiel de ce pays-là. Et sur cet aspect-là, la Guinée est un choix naturel. Aujourd’hui, la Guinée presents l’une des meilleures perspectives économiques, non seulement sur le continent africain, mais également mondiale. »

​Le dirigeant a également souligné que le projet Simandou et la solidité de la banque acquise en Guinée ont conforté cette décision. À cet égard, pour illustrer l’importance stratégique de cette transition, il a affirmé : « l’ambition qu’on a, c’est de continuer dans cette perspective-là et de s’assurer que la banque est encore plus au service de l’économie guinéenne. »

​Karim Koné a ensuite dévoilé les ambitions du groupe pour le marché guinéen : « nous allons renforcer le support que nous pouvons apporter notamment à l’État dans le financement des infrastructures. Nous allons nous assurer que le secteur privé a également accès à davantage de solutions de financement (…) Nous allons accompagner davantage les entrepreneurs. Nous allons nous assurer que la population guinéenne ait accès à davantage de services financiers. Nous sommes très portés sur la digitalisation. Nous allons mettre à disposition l’ensemble de nos produits innovants. »

​Avant de conclure, il a lancé un appel à l’ensemble des acteurs afin de réussir cette nouvelle étape : « je voudrais donc réitérer mes remerciements et demander également l’accompagnement de tous les acteurs pour qu’ensemble, nous puissions réussir cette mission noble-là. »

​Une transformation sans rupture pour les clients

​Le Directeur général d’AFG Bank Guinée, Thierno Ibrahima Diallo, a, pour sa part, insisté sur le fait que ce changement de marque s’inscrit dans la continuité de l’histoire de l’établissement : « aujourd’hui, nous sommes en train de tourner une page, mais qui est dans une continuité d’une histoire que nous sommes en train de construire ensemble. »

​Il a précisé que cette évolution ne remet pas en cause les fondamentaux de la banque : « ce changement de nom, c’est avant tout un symbole pour nous. C’est un symbole d’évolution, mais c’est un symbole aussi de croissance. Il ne remet nullement en cause les valeurs qui ont forgé notre réputation jusque-là (…) Les équipes, les agences, les produits et les services demeurent mobilisés avec la même exigence de qualité et de professionnalisme. »

​Le directeur général a également annoncé une accélération des investissements dans l’innovation et l’accompagnement des entreprises : « sous la marque AFG Bank Guinée, nous affirmons notre volonté de renforcer encore plus l’inclusion financière (…) Nous allons continuer à accélérer la transformation digitale de nos services, mais aussi continuer à soutenir nos clients, notamment les PME et, de manière générale, les entrepreneurs guinéens. »

​Répondant à une question sur les changements concrets pour les clients, Thierno Ibrahima Diallo s’est voulu rassurant en martelant : « Ce qui change pour les clients, c’est notre réaffirmation de nos capacités à pouvoir les accompagner encore plus que ce que nous faisions avant. Autrement dit, nous sommes dans la continuité du métier de banquier (…) Nous n’avons pas d’autre ambition que d’assurer cette continuité, mais d’aller plus loin. Parce que nous avons plus de capacités. »

​Il a ajouté que la transition s’est déroulée sans perturber les activités de la clientèle : « si vous leur posez la question, ils vous diront que rien n’a changé, tout a continué. Ce sont les mêmes acteurs qui sont en face, ce sont les mêmes produits que nous continuons à leur servir ; tout au contraire, nous essayons d’améliorer ces produits pour apporter beaucoup plus de souplesse. »

​Une identité tournée vers l’innovation et les réalités locales

​Le Directeur Marketing Digital et Expérience Client d’AFG Bank Guinée, Alpha Bah, a présenté la nouvelle identité visuelle de la banque ainsi que les valeurs qu’elle entend porter.

​Il a rappelé que cette nouvelle marque dépasse le simple changement de logo : « aujourd’hui est bien plus qu’un changement de nom ou d’identité. C’est plutôt nous célébrons la naissance d’une nouvelle identité qui s’inscrit dans une dynamique de continuité. Notre ambition aujourd’hui, c’est d’offrir des solutions innovantes. »

​Il a également mis en avant les nouveaux outils numériques déjà disponibles, notamment AFG iBank et iBusiness, qui traduisent la stratégie de digitalisation engagée par la banque.

​Présentant la philosophie du nouveau logo, Alpha Bah a expliqué que celui-ci reflète les engagements du groupe en matière de résilience, d’innovation, de proximité et de responsabilité environnementale. Pour appuyer cette vision graphique ancrée dans le territoire, il a précisé : « cette identité visuelle a été conçue en tenant compte des spécificités guinéennes (…) on a considéré les spécificités de la Guinée tout en restant en phase avec la holding, AFG Holding, pour tout ce qui est orientation stratégique. »

​L’entreprise a aussi à cœur son impact sur l’humain et le social. C’est pourquoi une activité est prévue demain. « Le vert, déjà c’est l’environnement. L’avantage d’appartenir à ce groupe, c’est que c’est un groupe qui va au-delà de tous les services bancaires. On est beaucoup ancrés sur toutes les actions sociales, ESG. Donc, on a de déjà même la présence du directeur de la fondation ESG de la holding ici en Guinée. Et parmi les activités qu’on a prévues pour ce lancement, nous avons une activité également qui s’adresse à cette couleur verte (…) Donc, demain à pareil moment, nous seront sur les îles de Fotoba, où la direction générale avec le support de la holding va se rendre pour aller supporter les femmes dans l’agriculture pour également respecter tout l’écosystème et l’environnement guinéen. »

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À travers ce lancement, AFG Bank Guinée affiche ainsi sa volonté de renforcer sa présence sur le marché guinéen en misant sur la proximité avec les clients, la digitalisation des services et un accompagnement accru des particuliers, des entreprises et des institutions, tout en s’appuyant sur l’expérience d’un groupe financier panafricain présent dans quatorze pays.

Abdoul Lory Sylla pour guinee7.com 

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